微信新增送礼功能：利好消费品牌，区块链技术或将赋能

摘要： 大和研究报告指出，微信新增的送礼测试功能将有助于提升短期消费需求，尤其化妆品、玩具、零食和保健食品等类别将显著受益。该报告认为，这一新功能对微信的积极影响，在即将到来的农历新年假期...

大和研究报告指出，微信新增的送礼测试功能将有助于提升短期消费需求，尤其化妆品、玩具、零食和保健食品等类别将显著受益。该报告认为，这一新功能对微信的积极影响，在即将到来的农历新年假期中会对部分消费品牌产生重大作用，因为它为年轻消费者创造了全新的消费场景，泡泡玛特、珀莱雅和三只松鼠等公司有望从中受益。

然而，报告也提到微信商店的商品总成交额目前相对较小。但随着2024年中期产品升级和流量分配的增加，这一领域似乎已成为腾讯通过微信平台变现的重点。这一趋势值得关注，也暗示着微信平台未来在电商领域的巨大潜力。

区块链技术与微信送礼功能的潜在结合:

微信送礼功能的出现，也为区块链技术的应用提供了新的场景。未来，区块链技术可以赋能微信送礼功能，提升其安全性、透明度和效率。例如：

• 数字资产送礼: 用户可以使用数字资产（如NFT）作为礼物进行赠送，这将提升礼物的独特性和收藏价值，并创造新的消费场景和市场。
• 防伪溯源: 区块链技术可以对礼品进行溯源，确保其真伪，提升消费者信任度，打击假货问题。
• 透明交易: 所有交易记录都将被记录在区块链上，确保交易的透明度和不可篡改性，进一步提升用户体验。
• 积分奖励: 通过区块链技术建立积分奖励体系，激励用户参与送礼活动，促进平台生态繁荣。

对相关公司的影响:

大和报告中提到的泡泡玛特、珀莱雅和三只松鼠等公司，将直接受益于微信送礼功能带来的流量增长和销售额提升。此外，这些公司也可以积极探索区块链技术的应用，进一步提升其品牌形象和竞争力。

总结:

微信新增送礼功能是腾讯拓展其电商业务的重要一步，也为区块链技术应用于电商领域提供了新的机遇。未来，随着技术的不断发展和应用场景的不断丰富，微信送礼功能以及相关技术将对消费市场产生深远的影响。